最近幾年“專業(yè)品牌設(shè)計(jì)”這一概念在設(shè)計(jì)行業(yè)很流行也被很多營(yíng)銷人熱議，也催生出了專業(yè)品牌設(shè)計(jì)師這一崗位，美術(shù)院校也開設(shè)了專業(yè)品牌設(shè)計(jì)這一專業(yè)，一些大型企業(yè)也在專業(yè)品牌設(shè)計(jì)方面投下了重大精力和財(cái)力。
　　專業(yè)品牌設(shè)計(jì)的概念最早起源于歐洲，當(dāng)時(shí)的歐洲企業(yè)設(shè)計(jì)出了一套具有視覺統(tǒng)一的完整體系。經(jīng)過歐美、日本的多年改進(jìn)，改革開放之后進(jìn)入我國(guó)，當(dāng)時(shí)那個(gè)年代一本厚重的cis手冊(cè)設(shè)計(jì)費(fèi)用可能高達(dá)幾百萬，國(guó)內(nèi)可以接此項(xiàng)目的公司寥寥無幾。
　　國(guó)內(nèi)最早的專業(yè)品牌設(shè)計(jì)也大多參考日本和港臺(tái)，中西元男、原田進(jìn)、陳幼堅(jiān)等老一輩專業(yè)品牌設(shè)計(jì)大師在當(dāng)時(shí)成為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師們的心中偶像。而現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的專業(yè)品牌設(shè)計(jì)都已相當(dāng)成熟，不同行業(yè)的專業(yè)品牌設(shè)計(jì)都有自己不同的特色。
　　如果把品牌比作一個(gè)人的話，那么專業(yè)品牌設(shè)計(jì)就是這個(gè)人的五官和骨架，專業(yè)品牌設(shè)計(jì)決定了一個(gè)品牌最為根本的“外表特征”，專業(yè)品牌設(shè)計(jì)的一些東西也決定了品牌后續(xù)在傳播過程中的形象和氣質(zhì)。
　　在做專業(yè)品牌設(shè)計(jì)之前，品牌服務(wù)公司會(huì)先梳理出一個(gè)品牌的品牌理念，品牌理念也是一個(gè)龐大的品牌體系，在此就不做展開講解，后續(xù)會(huì)詳細(xì)講解品牌理念體系。有了品牌理念，品牌就相當(dāng)于有了“坐標(biāo)”，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)品牌的“坐標(biāo)”設(shè)計(jì)其品牌的“外表特征”，這個(gè)“外表特征”是一個(gè)品牌靈魂和氣質(zhì)最外在的展現(xiàn)，是品牌每個(gè)“露出”與目標(biāo)及潛在消費(fèi)者接觸的感官觸點(diǎn)。專業(yè)品牌設(shè)計(jì)猶如一個(gè)品牌的“靈魂”，奠定了品牌的“性別”、“氣質(zhì)”、“年齡”、“感受”等由內(nèi)而外的東西。
　　專業(yè)品牌設(shè)計(jì)包含：logo設(shè)計(jì)、vi體系設(shè)計(jì)、si體系設(shè)計(jì)、ui體系設(shè)計(jì)等，具體的體系延展會(huì)根據(jù)品牌所在的領(lǐng)域和目標(biāo)渠道進(jìn)行不同的延展。其中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)是專業(yè)品牌設(shè)計(jì)的核心基礎(chǔ)，logo設(shè)計(jì)出來之后，vi的體系延展將根據(jù)logo的設(shè)計(jì)來進(jìn)行延展設(shè)計(jì)。
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