2021-08-17 和與德行業(yè)分享
品牌延伸是一種趨勢，目前國內(nèi)對延伸品牌存在一定的爭議，大部分覺得要看消費者的接受度和市場的成熟度。品牌設(shè)計是品牌延伸的前提，是品牌精神、理想、忠誠的象征。
品牌不僅僅是初級產(chǎn)品，還要不斷提出新的問題、新的構(gòu)想，品牌產(chǎn)品的標志發(fā)展成符號、形象、表現(xiàn)內(nèi)在和外在的關(guān)系變化。品牌延伸打破了傳統(tǒng)的技術(shù)構(gòu)成分類方法，將不同的產(chǎn)品以相同的價值原則結(jié)合起來。
消費者對產(chǎn)品的認可首先從外觀開始，產(chǎn)品的相似性對促進消費意向起著主要作用，名優(yōu)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的地位和形象決定了品牌的市場價值的同時，品牌延伸的消費意向的轉(zhuǎn)變速度取決于原型和終極產(chǎn)品類型的相似度，從這個角度來看，跨度延伸是很困難的。
通常來說品質(zhì)優(yōu)良，產(chǎn)品可靠性強，那么在品牌延伸上體現(xiàn)的較弱，奢侈品所體現(xiàn)的價值、地位則更容易實現(xiàn)跨度延伸，對追求時尚的消費者有著極強的吸引力。其他品牌設(shè)計的產(chǎn)品要想實現(xiàn)品牌延伸則需要通過對品牌增值以及和同類產(chǎn)品的差異來實現(xiàn)。
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