2021-05-17 和與德行業(yè)分享
在原始社會(huì)早期，交易更多的是功能價(jià)值的等價(jià)交換，而到原始社會(huì)后期，交易更多的是精神屬性，這里所說的精神屬性，品牌設(shè)計(jì)公司和與德認(rèn)為是“好看”。
時(shí)至今日，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來越重要，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。
實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時(shí)就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價(jià)值變得清晰明確，讓消費(fèi)者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費(fèi)者服務(wù)。
這也正是品牌設(shè)計(jì)的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求，同時(shí)功能和精神價(jià)值為社會(huì)提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實(shí)了生活，這也就是品牌設(shè)計(jì)能改變生活的道理。
品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略中的第一步，大概分為概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段，所對(duì)應(yīng)的是企業(yè)品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用。這是一種逐步形象化以及視覺化的過程。
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